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Jan 17, 2019

PANTONE - Living Coral: A cor do ano 2019

"Animado e cheio de vida, um coral com undertone dourado, que magnetiza num subtom suave. " Esta é a cor do ano 2019 de referência 16-1546, Living Coral.

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Para quem não conhece, a Pantone é uma empresa implementada no Estados Unidos da América em Nova Jersey, conhecida mundialmente pelo seu sistema de cores utilizada na indústria gráfica. A empresa inicialmente trabalhou para companhias de cosméticos, mas rapidamente em meados de 1963 alargou para o foco que hoje em dia é utilizado.

Basicamente, a Pantone desenvolve paletas de cores ajudando profissionais no mundo gráfico, para que estes possam adquirir as cores desejadas com códigos específicos que a Pantone atribui, e, assim decidir em que forma é que se vai imprimir ou publicar o output. Isto é, a empresa poderá ter instruções de produzir um certo produto apenas com um código de cor sem que esta seja mostrada visualmente. A marca tem códigos e nomes para todos as cores que se consegue imaginar, e até cores que nunca pensou existir.

Tendo um posicionamento firme e tornando-se uma "linguagem universal das cores mais famosas do mundo", existem legislações quanto às cores Pantone, como bandeiras de países ou marcas internacionais para que estes mantenham sempre a cor sempre que esta é impressa ou posta digitalmente, como as redes sociais ou em sites. Um dos exemplos é a bandeira escocesa discutida pelo Parlamento da Escócia, assim como a cor da marca Coca-cola que tem o seu pantone definido.

Programas de software de trabalho em computadores como a Creative Cloud da Adobe já utilizam o sistema pantone facilitando assim os profissionais e designers. Muitas vezes a palete de cores da pantone que vemos "a olho nu" poderá não corresponder à cor transmitida, através dos equipamentos devendo assim configurar os equipamentos para impressão (CMYK, sistema de 4 cores – Cyan, Magenta, Yellow e Black) ou para imagem digital (RGB – red, green e blue).

Com o passar dos anos, em meados de 2000 a Pantone foi crescendo e ganhando força global na linguagem de padrões de cores e, hoje em dia, as iniciativas de marketing "deram frutos": o "Instituto de cor Pantone", Hoteis Pantone, Cafés, o merchandising da Pantone como canecas, teclados, calçado entre outros produtos.

A "cor do ano Pantone" também é da responsabilidade da empresa, que todos os anos é escolhida uma cor no último mês do ano anterior para se destacar no ano seguinte, e a de 2019 já está definida: Living Coral 16-1546. A cor pantone 2019 veio "animado e cheio de vida num subtom suave e vibrante que nos acolhe com a sua aura cálida e nutritiva".

Esta cor veio reagir à actualidade, atacando de certa forma a tecnologia e as redes sociais que se inserem no dia-a-dia. Com o "boom" das redes sociais, a Pantone optou por uma cor que pudesse irradiar familiaridade, a vida e a própria natureza. A cor retrata o equilíbrio de realidades naturais. Os consumidores anseiam conexões mais humanas e por uma conetividade social. A Living Coral traz a harmonia que as pessoas querem transmitir sem que as tecnologias as influenciem, mostrando cores por baixo de todo um oceano que as esconde.

É através das cores do ano da Pantone que muitas marcas são influenciadas para a criação de produtos e decisões de compras nas indústrias como a moda, mobiliário, decoração e interiores, design industrial, design de produto, packaging e design gráfico. Esta escolha é um processo que requer decisões pensadas e ponderadas de uma análise de tendências. Para se chegar à escolha "ideal" o Instituto de cores Pantone analisam detalhadamente o mundo inteiro procurando novas influências de cores. 


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